Cor e emoção entre as culturas | Respostas emocionais de pessoas a várias cores

Em um estudo publicado em 2004, alguns pesquisadores conduziram um experimento simples para examinar as respostas emocionais que as pessoas tinham a várias cores.

Os pesquisadores mostraram a 98 estudantes universitários sem daltonismo um conjunto de cores, uma de cada vez. Havia 44 homens e 54 mulheres.



Então, os alunos foram questionados, “Que reação emocional você associa a essa cor? Como você se sente com essa cor? Por que você se sente assim?'



Aqui estão os resultados, divididos por cor e quantas pessoas concordaram (a maioria concorda primeiro):

  1. Internet: Irritado (28), Feliz (21), Excitado (18), Amado (15), Energético (5), Sem emoção (3)
  2. Amarelo: Feliz (74), Energético (10), Excitado (8), Cansado (6)
  3. Verde: Calmo (29), Feliz (28), Confortável (15), Tranquilo (12), Esperançoso (8), Sem emoção (4), Animado (2)
  4. Azul: Calmo (60), Pacífico (12), Feliz (10), Deprimido (6), Confortável (4), Solitário (3), Sem emoção (3)
  5. Roxa: Calmo (28), Feliz (21), Triste (13), Cansado (9), Poderoso (7), Entediado (5), Temeroso (5), Animado (4), Confortável (3), Sem emoção (3 )
  6. Amarelo-vermelho (laranja): Feliz (31), Excitado (25), Energético (14), Enojado (9), Sem emoção (7), Aborrecido (5), Entediado (4), Confortável (3)
  7. Verde amarelo: Doente (32), Enojado (26), Feliz (11), Aborrecido (8), Confortável (7), Excitado (6), Sem emoção (4), Entediado (2), Confuso (2),
  8. Azul verde: Feliz (36), Calmo (16), Animado (11), Energético (10), Irritado (7), Confortável (7), Confuso (6), Sem emoção (3), Enojado (2)
  9. Roxo-azul (índigo): Calmo (38), Feliz (13), Deprimido (12), Triste (10), Pacífico (8), Esperançoso (5), Solitário (3), Cansado (5), Sem emoção (4)
  10. Vermelho-púrpura: Feliz (26), Amado (17), Calmo (13), Excitado (12), Sem emoção (8), Deprimido (8), Poderoso (7), Enojado (3), Aborrecido (2), Entediado (2 )
  11. Branco: Inocente (33), Vazio / vazio (25), Pacífico (13), Calmo (8), Esperançoso (6), Solitário (6), Entediado (5), Sem emoção (2)
  12. cinzento: Triste (30), Deprimido (23), Entediado (14), Confuso (6), Cansado (5), Calmo (5), Solitário (4), Irritado (3), Temeroso (3), Sem emoção (3 ), Poderoso (2)
  13. Preto: Triste (24), Deprimido (22), Temeroso (17), Poderoso (14), Irritado (7), Cansado (7), Confortável (5), Sem emoção (2)

Algumas das associações combinar conotações culturais muito fortemente. Eles fazem sentido:



  • O branco é um símbolo de inocência / pureza em todo o mundo. Muitas religiões usam roupas brancas para simbolizar pureza.
  • O vermelho estava fortemente relacionado com raiva, felicidade e excitação.
  • Verde-amarelo estava fortemente relacionado com sentir-se enojado e enjoado. Vou deixar você usar sua imaginação para descobrir o porquê disso.
  • Preto e cinza foram associados a emoções negativas, como tristeza, depressão e medo.

Algumas das associações parecem “vem do nada”(Sem trocadilhos):

  • Azul-esverdeado estava associado à felicidade (vermelho-púrpura também).
  • Laranja foi ligeiramente associada com nojo para algumas pessoas (sério?)

Alguns associações clássicas com cores não pareceu aparecer.

  • Por exemplo, o roxo há muito é associado ao poder e à realeza, mas apenas 7 de 98 fizeram a conexão.

Qual cor era mais provável de ter sem resposta?



  • Vermelho-púrpura

Às vezes um ligeira mudança em uma cor fez toda a diferença.

  • Por exemplo, o verde foi associado principalmente a emoções positivas (Calma, Feliz, Confortável, Pacífica), mas o verde-amarelo foi associado a emoções negativas (Doente, Enojado, Aborrecido).

As emoções associadas às cores são as mesmas em todo o mundo? Não!

Alguns outros pesquisadores, em 2000, estudaram preferências e emoções por cores em amostras de pessoas de vários países. Aqui estão algumas descobertas que são específicas para vários lugares:

  • Normalmente, o azul é a cor mais apreciada (nos Estados Unidos, Áustria, Colômbia, China e Taiwan) ou a segunda cor mais apreciada. No entanto, os brasileiros e as pessoas em Hong Kong gostavam mais do branco.
  • Os canadenses gostavam mais do preto do que de qualquer outra cor.
  • Geralmente, azul, verde e branco tendem a ser “agrupados” ou associados na maioria dos países. Marrom e preto também tendem a estar associados.
  • Preto e marrom foram associados às emoções 'triste' e 'rançoso' na maioria dos países, mas também são vistos como 'formais' no Brasil, Colômbia, China e Taiwan, e 'masculino' na Áustria, Hong Kong e o Estados Unidos.
  • Nos países asiáticos pesquisados ​​(Hong Kong, China e Taiwan), Roxa foi associado a preto e marrom.
  • Red's associação com ser 'emocional, vibrante e apaixonado' foi praticamente universal.
    • No entanto, os entrevistados chineses e taiwaneses também acharam que o vermelho era “agradável”, possivelmente refletindo fortes associações culturais com o vermelho.
  • Similarmente, Verde era quase universalmente visto como o pólo oposto do vermelho, perceptualmente e emocionalmente (Verde é calmante, relaxante, pacífico, ao contrário de Vermelho ser apaixonado e emocional)

Referência 1

Naz, K. & Epps, H. (2004). Relação entre cor e emoção: um estudo com estudantes universitários. Diário do estudante universitário, 38(3), 396. Link: http://psycnet.apa.org/psycinfo/2004-19149-009

Referência 2

Madden, T. J., Hewett, K., & Roth, M. S. (2000). Gerenciando imagens em diferentes culturas: um estudo transnacional de significados e preferências de cores. Journal of International Marketing, 8(4), 90-107. Ligação: http://journals.ama.org/doi/abs/10.1509/jimk.8.4.90.19795